30 Septiembre 2026 – Publicidad exterior, estrategia digital, relaciones con medios y redes sociales: así hemos acompañado desde Between Comunicación la implantación y el crecimiento de Costa Del Mar Radio en Madrid durante su primer año en la FM de la capital.
EL RETO
¿Cómo conseguir que una radio con una sólida trayectoria internacional pero exclusivamente digital, aterrice en la FM madrileña y empiece a hacerse un hueco en una ciudad con una enorme oferta de medios, entretenimiento y música?
Ese fue el reto que asumimos en Between Comunicación con Costa Del Mar Radio, emisora especializada en Chillout nacida en Ibiza y con más de 15 años de trayectoria online.
La marca llegaba a Madrid con una importante audiencia digital internacional —más de 10 millones de conexiones mensuales—, pero se enfrentaba a un escenario completamente nuevo: construir notoriedad y audiencia local alrededor de su llegada al 105.1 FM.
Desde el inicio trabajamos junto a Costa Del Mar en una estrategia de implantación que combinase diferentes canales y puntos de contacto con un mismo objetivo: hacer que una marca prácticamente nueva para el público madrileño comenzase a resultar reconocible en la ciudad.
UNA ESTRATEGIA 360º PARA CONSTRUIR NOTORIEDAD
Nuestra estrategia ha buscado combinar presencia física y digital para acompañar al potencial oyente en diferentes momentos de su día a día.
Publicidad exterior, campañas digitales, redes sociales y presencia editorial en medios han trabajado de manera coordinada para aumentar progresivamente la notoriedad de Costa Del Mar en Madrid.
Y los resultados del primer año muestran la evolución.
1,94 millones de pases publicitarios en parkings
La primera gran acción de publicidad exterior llegó en febrero de 2026.
Diseñamos y coordinamos una campaña de visibilidad en 32 pantallas digitales de 14 parkings estratégicos de Madrid, incluyendo ubicaciones como Juan Bravo, Diego de León o María de Molina.
Durante un mes, Costa Del Mar estuvo presente las 24 horas del día en espacios vinculados directamente con los desplazamientos cotidianos de miles de madrileños.
Resultado: cerca de 1,94 millones de pases publicitarios en un solo mes.
Fuente: Exterior Plus.
DE LAS PANTALLAS A LAS CALLES DE MADRID
El siguiente paso fue convertir la propia ciudad en soporte publicitario.
Durante mayo y junio de 2026 lanzamos la primera campaña de Costa Del Mar en autobuses, con presencia en las líneas 1 y 14 de Madrid y en Pozuelo de Alarcón.
Tres autobuses recorrieron durante dos meses algunos de los principales ejes de la capital llevando la imagen de la emisora a las calles.
La campaña alcanzó aproximadamente al 35 % de la población madrileña y generó más de 15 millones de impactos publicitarios.
Fuente: Global.
Los resultados de esta primera experiencia abrió las puertas a una segunda oleada más ambiciosa para septiembre y octubre en la que también participamos en su diseño y que recorrerá varias líneas de buses madrileños en las próximas semanas superando los 30 millones de impactos publicitarios.
+240 % DE CRECIMIENTO DE LA AUDIENCIA DIGITAL EN MADRID
La publicidad exterior ha sido solo la parte más visible de una estrategia que también se desarrolla cada día en el entorno digital.
Desde Between Comunicación gestionamos las campañas digitales de Costa Del Mar, trabajando de forma continuada con Google Ads y publicidad en redes sociales para incrementar el conocimiento de marca y atraer nuevos usuarios hacia la emisora.
No se trata de campañas puntuales, sino de una estrategia always on que hemos ido optimizando a partir de resultados, audiencias y comportamiento de los usuarios.
El crecimiento refleja el impacto de este trabajo.
En apenas seis meses, las conexiones digitales mensuales desde Madrid crecieron más de un 240 %, pasando de menos de 10.000 a comienzos de 2026 a alcanzar un pico de 33.000 conexiones mensuales en junio.
Fuente: Google Analytics.
Y existe un dato importante: estas cifras únicamente recogen las conexiones digitales a través de la web y la aplicación. La audiencia que escucha Costa Del Mar a través del 105.1 FM queda fuera de esta medición. ¡Esperamos pronto tener datos desde el EGM!
CONSTRUIR UNA MARCA TAMBIÉN SIGNIFICA CONSTRUIR SU UNIVERSO VISUAL
Nuestra colaboración con Costa Del Mar no se limita a la compra y planificación de medios.
Desde el inicio hemos trabajado también en la estrategia de presencia de la marca en redes sociales, definiendo su línea de comunicación, contenidos y universo visual para trasladar al entorno social el posicionamiento de la emisora.
Partiendo de la identidad corporativa existente, desarrollamos la estética de sus canales sociales, sus plantillas gráficas y los códigos visuales utilizados en sus contenidos, buscando una imagen reconocible y coherente con conceptos muy ligados a Costa Del Mar: música, Mediterráneo, Ibiza, sofisticación y slow life.
El objetivo no era únicamente conseguir seguidores, sino construir progresivamente una comunidad y aumentar la exposición de una marca que partía prácticamente desde cero en redes sociales en España.
En menos de un año, los contenidos en redes sociales han acumulado más de 1,2 millones de impactos en una creciente comunidad de seguidores.
MÁS DE 4,6 MILLONES DE IMPRESIONES EN MEDIOS
A la publicidad y al ecosistema digital añadimos una tercera vía de construcción de notoriedad: la presencia continuada en medios de comunicación.
Desde Between Comunicación trabajamos una estrategia de contenidos y relaciones con medios que permite generar periódicamente nuevos argumentos informativos alrededor de Costa Del Mar.
Frente a concentrar toda la comunicación en el lanzamiento de la emisora, apostamos por mantener una presencia editorial constante.
Durante los siete primeros meses de 2026, esta estrategia consiguió:
655 publicaciones en medios
Presencia recurrente en más de 90 medios diferentes
Más de 4,6 millones de impresiones
Cerca de 78.000 euros de valor mediático estimado
Una presencia que ayuda a mantener viva la marca más allá de los periodos concretos de inversión publicitaria.
DE LANZAR UNA EMISORA A CONSTRUIR UNA MARCA
El caso de Costa Del Mar demuestra algo que defendemos especialmente en Between Comunicación: la notoriedad difícilmente se construye con una única acción o un único canal.
Publicidad exterior, campañas digitales, contenidos, redes sociales y relaciones con medios pueden multiplicar su eficacia cuando forman parte de una misma estrategia.
En menos de un año, Costa Del Mar ha pasado de aterrizar por primera vez en la FM madrileña a construir una presencia reconocible en las calles, los medios, las redes sociales y el entorno digital.
Y, sobre todo, los indicadores muestran que esa notoriedad está teniendo una traducción directa en uno de los objetivos fundamentales del proyecto: hacer crecer su audiencia en Madrid.
El trabajo continúa.
Porque construir una marca no consiste únicamente en conseguir que te vean.
Consiste en conseguir que, después de verte suficientes veces, empiecen a reconocerte, recordarte y elegirte.
Y tú… ¿Quieres construir una estrategia de notoriedad para tu marca?
