10 Abril 2026 – La estrategia de comunicación y marketing desarrollada por Between Comunicación logró generar comunidad, expectación y más de 25.000 visitas en los primeros días de apertura del parque comercial en Illescas.
Señorío Plaza ha demostrado que un proyecto puede empezar a construirse mucho antes de que exista físicamente. El parque comercial y de ocio, ubicado en Illescas (Toledo), se ha convertido en un caso de éxito en comunicación y marketing tras lograr una alta afluencia desde su apertura gracias a una estrategia integral desarrollada durante meses previos.
Cuando el proyecto arrancó, no había espacio, ni obra, ni experiencia. Solo un terreno vacío. El reto era claro: construir una marca desde cero y generar expectación real antes de abrir sus puertas.
Desde Between Comunicación se diseñó la identidad del proyecto desde su origen, definiendo naming, logotipo y un universo de marca cercano y accesible, capaz de conectar con el público local y posicionar Señorío Plaza como un nuevo punto de referencia en compras, ocio y restauración.
Comunidad antes de existir
Uno de los mayores desafíos fue la gestión de redes sociales de un espacio que aún no se podía visitar. A través de una narrativa basada en los avances de obra, el anuncio progresivo de operadores y un enfoque creativo y cercano, se logró construir una comunidad sólida antes de la apertura.
El resultado: más de 10.000 seguidores orgánicos en Instagram y más de 5.000 en Facebook antes de abrir, cifras que continuaron creciendo tras el lanzamiento.
Presencia constante en medios
La estrategia se apoyó también en una relación continua con medios de comunicación. A través de un contacto directo con prensa escrita, medios digitales, radio y televisión, Señorío Plaza logró más de 500 impactos en medios y una audiencia acumulada superior a los 24 millones de personas.
Estrategia multicanal para generar impacto
Más allá del entorno digital, la campaña incluyó una fuerte presencia en publicidad exterior, con soportes en carreteras clave entre Madrid y Toledo, la estación de Plaza Elíptica y líneas de autobuses. Este despliegue se complementó con cuñas de radio, presencia en televisión local, banners en prensa digital y campañas segmentadas en Meta Ads y Spotify Ads.
El objetivo: asegurar una presencia omnicanal que hiciera imposible ignorar la llegada del nuevo parque comercial.
Una inauguración que confirmó el éxito
El lanzamiento se materializó en cuatro días de apertura en los que se gestionaron tanto la programación de actividades como la comunicación en tiempo real.
Los resultados avalan la estrategia: más de 25.000 vehículos registrados en esos primeros días, consolidando a Señorío Plaza como un destino desde el primer momento.
“Este proyecto demuestra que la comunicación no solo acompaña a un proyecto, puede ser el motor que genere la demanda incluso antes de que exista físicamente.”, explica Luz Orozco, socia de Between Comunicación.
